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赤峰有二手奢侈品回收店嗎?

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最后更新: 2020-01-02 14:57
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上海豪臣古典物資調劑商店  上海舊手表回收,上海二手手表回收,上海老式手表回收,顧客李小姐是初入職場的白領,她對記者說,購買二手奢侈品是不得已的選擇。自己財力有限,沒有奢侈品傍身,在同事面前特沒面子。收購熱線;18221818768王先生 

“反正奢侈品這東西,也只不過是裝飾給別人看的。”李小姐說。她剛逛過一圈鄰近的奢侈品門店,覺得還是二手店更實惠。“運氣好的話,能在這兒淘到物廉價美的好東西,只要自己不說,沒人知道是二手的。”

店員告訴記者,來店里購物的大多是年輕人。因為工作和個人原因,他們需要購置奢侈品作為“行頭”撐門面,但是又缺乏財力,價格相對較低的二手奢侈品就成為他們的選擇。品牌辨識度高的通行款最受歡迎,如LV、Chanel的包。

財富品質研究院《2013中國二手奢侈品報告》指出,80后成為二手奢侈品最主要的消費群體。但這一群體整體收入偏低,持續消費力不穩定,對價格的敏感使他們很容易轉化為超A類奢侈品也即假貨的消費者。


2011年,當路威酩軒集團(LVMH)以52億美元收購意大利奢侈品珠寶品牌寶格麗(Bulgari)時,集團董事長兼首席執行官Bernard Arnault就已經建立了一個超級品牌組合,當時集團旗下包括了Louis Vuitton、Givenchy和絲芙蘭(Sephora)。在接下來的九年里,Arnault又創造了新的品牌矩陣,收購了德國箱包公司Rimowa,與Stella McCartney建立合資公司,和蕾哈娜(Rihanna) 合作推出Fenty,還有在2017年對Christian Dior進行了130億美元的整合。今年LVMH以超過2000億美元的市值一躍成為歐洲第二大最有價值的公司。 這樣看來,我們以LVMH的另一筆轟動的收購案結束這十年再合適不過: 就在一個月前,集團以162億美元收購了美國珠寶商蒂芙尼(Tiffany&Co.)。

但隨著更年輕、更具全球化視角的消費者出現,行業必須做出反應,這也導致許多公司開始重新組建自己的奢侈品牌矩陣。在過去的十年里,奢侈品市場變得更加全球化,品牌產品價格開始采取全球化定價策略,供應鏈也延伸到了世界各地。社交媒體對消費者的直接觸達,使品牌在市場中的言行成為人們茶余飯后的談資。貝恩咨詢公司的一項研究顯示,近十年來一些收購和交易也反映了奢侈品行業在中國消費者的推動下實現了巨大增長,中國消費者對奢侈品市場的貢獻率占全球銷售額的三分之一左右,大大高于2010年的19% 。而高速變化的消費習慣、體驗式購物的興起以及電子商務驅動下的傳統銷售渠道萎縮,都意味著“大”成為全球競爭環境中的必要條件。

雖然在2010年之前也存在一些大的交易案(比如LVMH在1997年以24.7億美元收購了免稅商品帝國DFS) ,但2011年后收購案的數量大幅增加。 展望未來10年,LVMH為蒂芙尼開出的高額收購價格,可能會掀起一波大型奢侈品交易與收購的浪潮。毫無疑問LVMH已經向競爭對手發出了警告。

Valentino2019春夏時裝秀 | 圖片來源:Getty Images

1.Mayhoola收購Valentino(2012年)

Mayhoola家族私募基金會是一家由卡塔爾皇室支持的基金會,2012年以8.5億美元從私募股權公司Permira手中買下了這家意大利時裝公司。Valentino由設計師Valentino Garavani于1960年創立,并在Mayhoola帶領下蓬勃發展。過去幾年該集團也相繼收購了一批奢侈品牌,包括了Balmain和男裝品牌Pal Zileri。

2018年,有傳言稱Mayhoola或將出售Valentino,開云集團(Kering)隨之成為外界猜測收購該品牌的對象(各方當時都對此拒絕置評)。Valentino可能會獲得一個可觀的收購價格,但是這筆交易能否成功將取決于其創意總監Pierpaolo Piccioli是否留任該品牌,畢竟Piccioli的秀場表現是評論家們的最愛。

2.Yoox與Net-A-Porter合并(2015年),歷峰集團隨后收購合并后公司(2018年)

2015年9月,總部位于倫敦的時尚電子商務公司Net-A-Porter與總部位于意大利的折扣時尚電子商務公司Yoox合并,6個月后前者創始人Natalie Massenet突然離職。瑞士奢侈品集團歷峰(Richemont)入資Net-A-Porter后便一舉收購了該公司。

一個月后,YNAP在Borsa Italiana正式上市,成為全球最大的時尚電子商務零售商,總市值超過37億美元,年收入超過13億美元,控制著全球線上時尚和奢侈品市場10% 以上的份額。

但如今,YNAP面臨著Farfetch和MatchesFashion等對手的競爭,同時Vestiaire Collective和The RealReal等轉售平臺崛起,以及奢侈品牌自身改善電子商務運營都給它帶來了壓力。今年公司也發生了一系列高管離職事件。

2019年5月,歷峰集團公布了上一財年的業績報告暴露了YNAP的問題。在截至2019年3月的財年中,包括電子商務平臺在內的部門實現了兩位數增長,同時出現了2.64億美元的運營虧損,其中包括1.65億美元的YNAP收購價值減記。BoF分析了造成虧損的根本原因,并且有證據表明,本意想要幫助公司抵御潛在風險所采取的技術升級卻產生了反效果。到2020年,YNAP將無法實現銷售額達到40億美元的目標,在競爭對手逐漸擴張之際會繼續拖累歷峰集團的發展。

3.Apax收購MatchesFashion大多數股權(2017年)

2017年9月,紐約私募股權公司Apax收購了MatchesFashion的大部分股權,讓平臺估值超過了10億美元。 此前這家總部位于英國的多品牌電子零售商引起了激烈的競購戰。據稱,貝恩資本(Bain Capital)、KKR和Permira都對此表現出興趣。

1987年,Tom Chapman和Ruth Chapman夫妻在溫布爾登開設了一家精品店,隨后憑著兩人獨特的眼光迅速擴張。雖然奢侈品電子商務市場發展迅速,但依然面臨挑戰。2019年11月,這家多品牌線上零售商財報顯示,截至今年1月31日的年度銷售額增長了27% ,達到3.72億英鎊。 但增長速度低于去年的44% ,營業利潤下降了89%僅為240萬英鎊。MatchesFashion首席執行官Ulric Jerome也在8月突然離職。

Supreme x Louis Vuitton聯名系列| 圖片來源:品牌

4.Carlyle入資Supreme(2017年)

這是頂級私人股本公司Carlyle首次投資街頭服飾品牌,此次交易也突顯出了這個街頭品牌的影響力。該公司的消息人士證實,Carlyle以5億美元左右的價格收購了Supreme約50%的股份,這筆交易讓該公司的估值超過了10億美元。 然而Supreme是否可以將其影響力變成一種有價值的商品,來繼續擴大品牌規模還有待觀察。Carlyle并不打算長期持有該業務,它將希望寄托于品牌顯著提高的銷售額上再全身而退。

5.Coach收購Kate Spade(2017年)

Coach在2017年以24億美元的價格收購了Kate Spade,但這僅僅是這個美國奢侈品集團擴張計劃的一部分,集團希望沿著開云集團或LVMH的路線發展(兩年前集團收購了Stuart Weitzman),并以Tapestry inc.的新名字出現在大眾視野。集團計劃通過聯合Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman的力量對抗商場流量流失問題和日益激烈的線上競爭。

但在2019年9月,也就是在公司下調全年收益預期幾周后,Tapestry罷免了首席執行官Victor Luis的職務 ,原因是此次收購并未取得預期的成功。根據BoF的報道和分析,其主要問題出在Kate Spade身上,品牌色彩斑斕的手袋曾風靡一代美國年輕女性,但慢慢卻失去了影響力。Tapestry一直在試圖扭轉這種局面,但Kate Spade的創意總監Nicola Glass(2017年底開始任職)的新產品目前依舊沒有獲得廣泛關注。這個品牌缺乏歐洲老牌奢侈品牌的敘事力和文化意義,與其設計師并沒有直接聯系。Tapestry董事長Jide Zeitlin在Luis離職后接管其職務,已經開始牽頭尋找新的接替收購對象。這是一項艱巨的任務: 要與歐洲的奢侈品巨頭競爭,品牌必須采取建立耐心且長期的思維模式。

6.Michael Kors Holdings收購Versace成立Capri Holdings(2018年)

Michael Kors Holdings也參與進了打造美國奢侈品集團的競爭,如今該公司更名為Capri Holdings,并在2018年9月斥資21億美元收購了知名意大利時裝品牌Versace,集團想借此舉幫助自身在高端奢侈品市場占據更大的份額。

詹妮弗 · 洛佩茲在Versace2020春夏時裝秀上 | 圖片來源:Getty Images

2011年Michael Kors Holdings A股首次公開發行,當時該公司的估值高達36.3億美元。Versace在全球范圍備受尊敬和敬仰,但品牌影響力卻遠遠大于其業務規模。但對于一家有悠長歷史,但一直難以實現銷售增長、時常虧損的公司來說,Michael Kors Holdings對Versace的收購價格太高了。

今年初,Capri首席執行官John Idol告訴BoF,他預計這家意大利品牌在未來幾年的銷售額將增加一倍以上,達到20億美元,而增長要歸功于其知名度和集團的投資。Versace計劃將門店數量提高至300家,并擴大其手袋和女裝產品線來推動銷售。Versace第三季度的同比銷售額與去年同期持平,但如果它能繼續乘著Donatella Versace播散的懷舊風潮,仍有機會實現銷售翻番。

7.Farfetch首次公開募股(2018年)

Farfetch是全球最大的線上奢侈品零售公司之一,但它將自己視為一家科技公司向投資者承諾,會用其掌握的客戶數據和先進的線上平臺轉化為利潤,而不需要線下店、倉庫和其他壓低零售利潤率的實物資產。

與第五大道百貨和巴尼斯百貨(Barneys New York)這樣的百貨商店以及Net-A-Porter和MatchesFashion這樣的線上競爭對手不同,Farfetch不承擔購買和庫存的風險,允許品牌和零售商直接進行銷售,每筆銷售平均收取30%的傭金。

Farfetch公開募股是史上最大的時尚IPO之一 | 圖片來源:Shutterstock

對于賣家來說,可以獲得Farfetch不斷增長的全球客戶群。公司上市是多年來規模最大的時尚類IPO之一,公司估值達到58億美元,讓時尚進入了硅谷的視野。但目前Farfetch面臨著和Uber一樣的挑戰:提升盈利能力。

今年8月,Farfetch收購了街頭服飾品牌Off-White的母公司New Guards Group。但公司難以解釋此次收購是否符合其戰略,即成為亞馬遜式的奢侈品平臺。從上市到現在,投資者們對公司不斷變化的商業模式、過度活躍的并購交易以及令人失望的利潤表現失望連連。

8.復星集團收購Lanvin多數股權(2018年)

在中國臺灣媒體女王王效蘭執掌Lanvin 17年之后,品牌被一家中國公司從崩潰邊緣拯救了出來。Lanvin曾在時任設計師Alber Elbaz的領導下創造了2.35億美元的收入,在2012年達到巔峰,但四年后公司公布的財報顯示了十多年來的首次虧損,收入直線下降。在接下來的兩年里更換創意總監也未能平息這場風暴。

這筆交易是復星集團迄今為止最受人關注的時尚投資。在過去的五年里,中國投資者對歐洲傳統品牌的興趣增長,比如上海之禾(Icicle Fashion Group)收購了破產的Carven。但正如BoF今年初報道的那樣,并非每筆交易都可以實現盈利,Lanvin仍有許多工作要做。

9.Authentic Brands Group收購巴尼斯百貨(2019年)

經過三個月的拍賣過程,品牌管理公司ABG以2.714億美元收購了破產的奢侈品百貨公司巴尼斯百貨(Barneys)。 這筆交易將使其大部分門店關閉,并授權于其北美的競爭對手薩克斯第五大道精品百貨店(Saks Fifth Avenue)接管。

巴尼斯百貨公司在麥迪遜大道(Madison Avenue)的門店年租金上漲了72%達到2790萬美元,之后該公司在8月份被迫申請破產保護。這是一項仲裁裁決的結果,此前該店與房東Ben Ashkenazy未能協商成功新租約的條款。

在私募股權公司Black Rock的支持下,ABG從鞋子到奶油,向大量供應商和制造商授予知識產權,建立了一項利潤豐厚的業務。沒有庫存堆積,ABG的利潤來自合作伙伴的專利使用費。作為巴尼百貨知識產權貨幣化計劃的一部分,ABG正在構建新的快閃店、店內商店和電子商務平臺,把巴尼斯麥迪遜大道的位置變為快閃店的零售體驗方式,其中將包括藝術裝置、精品店和娛樂設施。

10.LVMH以162億美元價格收購蒂芙尼(2019年)

這是奢侈品行業有史以來規模最大的一筆收購案,蒂芙尼成為了全球最大奢侈品集團的一份子。該集團對奢侈品珠寶品牌的最后一筆投資還要追溯到2011年,以52億美元收購寶格麗,此次收購使其腕表和珠寶業務規模翻了一番。

LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony形容收購蒂芙尼的交易將使集團成為腕表和珠寶業務的“游戲規則革命者”,也消除了人們對蒂芙尼近期業績下滑的擔憂。這家美國珠寶商之前正面臨著外需疲軟的局面,需要大量資金來重振品牌和業務。這筆交易將運用LVMH在市場上的巨大影響力支持蒂芙尼的轉型。此前蒂芙尼一直在努力實現零售網絡的改革,糟糕的銷售規劃和不均衡的店內體驗削弱了強大的品牌競爭力。與此同時,收購也會增強LVMH在美國市場的號召力。這筆交易對其競爭對手歷峰集團來說是個壞消息,歷峰集團目前擁有卡地亞(Cartier)和梵克雅寶(Van Cleef&Arpels),目前是硬奢侈品領域的主導者。 根據貝恩咨詢公司的數據,珠寶首飾是2018年表現最好的奢侈品類之一,公司預測今年全球價值200億美元的珠寶腕表市場還將增長7% 。


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